一、户外运动行业概览

（一）户外运动

户外运动是指人们在闲暇时间，为了满足自身健康、休闲、人际交往以及刺激等多方面的需求，采用体育运动的方式在山地、水域、荒漠、高原等各种特定自然环境下进行的户外体验活动。户外运动集健身、休闲、旅游为一体，包括登山、攀岩、野营、滑雪、钓鱼运动、野外生存、山地自行车、漂流、潜水等多种形式。广义的户外运动还包括城市散步、慢跑等城市休闲活动，甚至包括征服自然、融入生态的极限运动项目。

根据功能和使用场景不同，户外用品大致可以分为以下几类：1、户外服饰，指参加户外活动时可穿着的防风衣、雨衣、衬衫等户外服装及背包、行李箱、手套、围巾等户外服饰配件；2、户外鞋，包括登山鞋、攀岩鞋、运动鞋等适用于不同户外场景的鞋类用品；3、户外运动装备，是用于不同类型户外活动的专用装备，比如用于露营的帐篷、睡袋等，用于钓鱼运动的鱼竿、钓线轮、鱼饵、鱼线等，用于登山的登山杖、冰钩等；4、户外休闲用品，指户外活动时使用的休闲类、辅助类用品，包括烧烤炉、小冰箱等户外小家电，急救用品、安全帽等个人防护用品，对讲机、户外专用手表等辅助用品。

图表 户外用品分类

（二）户外运动用品市场规模

1、全球市场规模

户外运动集旅游休闲、强身健体、人际交往为一体，已经成为广大民众一种必不可少的生活方式之一。户外运动用品市场的规模与社会经济的发展水平、人口规模、户外运动的普及程度等因素紧密相关。根据Statista的测算数据，2019年全球户外运动营收规模为1,246.44亿美元，预计2020年将增长至1,599.54亿美元，并且未来几年内营收规模仍将保持增长的态势，2025年将增长至2,363.40亿美元，2021至2025年的复合增长率为6.9%。

图表 全球户外用品营收规模及预测

数据来源：Statista

2、中国市场规模

受国内社会经济发展水平进一步提升、人们对于生活品质要求进一步提高，我国户外运动氛围逐步养成，凭借庞大的人口基数优势和社会经济的快速发展，我国已经逐步成长为全球主要的户外运动用品市场之一。

根据测算，2019年我国户外用品市场营收规模为1,591.00亿元，预计2020年将达到1,693.27亿元，未来继续保持增长趋势，到2025年将增长至2,409.60亿元，2021年至2025年间的复合增长率为7.1%。

图表 中国户外用品营收规模及预测

二、钓鱼运动装备行业概览

（一）钓鱼运动

在内陆淡水水域开展钓鱼活动起源于古代先民的生产活动，曾是人类祖先获取食物的一种手段，随着生活环境的安定和生活水平的提高，钓鱼运动成为一项集合休闲、运动、竞技多重属性的户外运动。

根据钓法不同，钓鱼运动可以分为传统钓、悬坠钓、路亚钓法等。其中路亚钓法是指通过模仿小鱼小虾等弱小生物、引诱具有攻击性的大鱼攻击的一种方法。与传统钓法相比，路亚钓法的装备简洁，干净环保，并倡导钓后放流，因而被称为“水上高尔夫”，被越来越多的钓鱼运动爱好者所喜爱。

钓鱼过程中使用的所有设备及辅助用品都属于钓鱼运动装备的范畴。根据美国钓鱼运动协会（ASA）的分类方法，钓鱼运动装备涵盖范围较广，主要包括：1、鱼竿、钓线轮及套装；2、鱼线及引线；3、假饵、飞虫及人工鱼饵；4、鱼钩、铅坠及其他渔具配件；5、钓鱼盒、鱼篮及抄网等；6、深度探测仪、鱼类探测仪及其他电子产品；7、鱼饵桶、捕虾器等和其他钓鱼装备。

（二）钓鱼运动装备市场规模

1、全球市场规模

钓鱼运动作为一项陶冶身心、锻炼意志、亲近自然的户外运动，不受职业、性别和年龄的限制，在全世界广为流行。根据测算，2020年全球钓鱼运动装备零售规模为413.00亿美元，预计2020年将增长至432.60亿美元，并将继续保持增长趋势，2026年将达到599.90亿美元，2021至2025年间的复合增长率为6.7%。

图表 全球钓鱼运动装备零售规模及预测

2、中国市场规模

与欧美日国家相比，我国钓鱼运动起步较晚，但伴随着经济发展和人民生活水平的日益提高，越来越多的人开始加入钓鱼运动，一方面，除了传统钓法之外，路亚钓、竞技钓等更为丰富的钓法开始在国内流行；另一方面，随着老龄化社会的到来，一些传统钓法作为修养身心的休闲放松形式将受到日益庞大的、拥有大量闲暇时间的老年群体的欢迎。

根据测算，近几年来我国钓鱼运动装备市场一直保持增长态势。2019年国内钓鱼运动装备零售规模为382.97亿元，预计2020年将增长至为401.14亿元，2025年将达到578.78亿元，2021至2025年间的复合增长率为7.5%。

图表 中国钓鱼运动装备零售规模及预测

三、产业洞察

（一）行业格局

从全球钓鱼运动装备市场来看，欧美日等发达地区工业化起步较早，经过多年发展，当地市场对钓鱼运动的接受程度较高，是目前钓鱼运动装备的主要消费地区，以Pure Fishing、Shimano、Decathlon等为代表的国际知名品牌凭借在技术水平、销售渠道、品牌影响力等方面优势，在中高端渔具运动装备领域占据重要地位。

由于发达国家的人力资源、原材料成本较高，为了节省成本，国际知名渔具品牌企业开始将制造环节逐步转移至发展中国家，自身只负责产品研发设计、品牌建设、销售渠道铺设以及少部分高端产品的生产等。在此转移过程中，中国凭借原材料供应、产业配套及人力成本等优势，从刚开始的简单OEM模式开始向ODM模式发展，并逐步成为全球钓鱼运动装备的重要生产制造中心。

（二）产业趋势

在发展初期，我国的钓鱼运动装备企业主要以OEM代工模式为主，产业技术积累不足，在国际中高端市场中尚不具备强有力的竞争实力；随着生产经验和技术的逐步积累，部分优势企业在与国际领先企业的深度合作过程中不断提升研发生产技术水平，开始向ODM模式转变。但目前我国从事钓鱼运动装备的生产企业仍然主要以OEM、ODM模式为主，行业自主品牌数量较少，且行业影响力较弱。

此外，在电商日益普及的大背景下，行业内企业在巩固传统销售渠道的基础上，也开始不断尝试销售新模式。比如努力打造自主品牌，进行电商平台建设，提升线上渠道的销售和服务能力，行业整体的线上销售占比有所升高。

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