尽管我国是世界上******的体育用品加工国也是独立生产体育用品种类最多的国家但符合国际质量标准的产品却很少其中能为大型赛事所用的就更少。

对中国体育产业来说，北京2008年奥运会无疑是千载难逢的历史机遇。北京奥运会后，中国体育产业的发展也将面临新的趋势，中国体育品牌要适应这一趋势寻找新的出路和商机。

1.体育品牌要向民用化趋势发展。民族品牌必须要从品牌的塑造上给自己定位在这些方面国内企业缺少创新思维。国外品牌进入中国都是看中了我国人口众多、市场广阔的优势他们的目的就是用资本、技术来实现自身赚钱的目的。例如把麦当劳放在一个人口稀少的欧洲国家与放在13亿人口的中国其差距不言而喻。所以我国的企业要抓住体育人口递增这一机会寻找不同层次的消费群体针对其特点考虑品牌塑造并通过品牌推动市场。

2.奥运需求要追求社会化。体育用品和体育服务企业不要只去抢奥运这块蛋糕而要利用奥运需求把蛋糕做大培育和发展体育产品。奥运能带来多样化的商机如从一些弱势项目或是冷门项目去介入定位于从奥运需要的空间中寻找品牌投入点也是大有可为的。

3.体育产业要走向国际化。我们既要看到竞争的日益激烈又要看到竞争的相容性。奥运在为北京带来国际品牌的同时也有200多个国家、地区的奥运选手会把中国的信息及产品带走。考虑到国际化的发展趋势广大企业要在与国际强手的竞争中加强合作在合作中寻求自身品牌的壮大。如果国内产品能通过我国的媒体推出去其成本低获益大就更容易架起成功的桥梁。

4.消费需求要立足标准化。国外大企业成功的要素很多最重要的一点是实现标准化。在实现自身产品技术更新和质量保证时必须在两方面下功夫即工艺、管理制作过程中的标准化和营销过程中的标准化。在营销中很多商家往往只注重产品价格、产品形象被消费者选择从而只对这些进行宣传。其实完全可以从标准化的角度宣传产品的特点使大家了解你的产品标准是和国际接轨的。一旦与国际接轨消费者就会认为你的产品是最时尚、最好的。